WOORICARD

Client

WOORICARD 우리카드

Role

Brand Strategy & Concept Visual Identity

Date

2023

Eng

기본을 새롭게, 기준을 다르게

신용카드 사용하시나요? 어쩌면 신용카드를 몇개 사용하는지 질문하는게 더 맞을지도 모르겠습니다. 사람마다 다르겠지만 혜택이 많아서, 마일리지가 쌓여서, 아니면 단지 디자인이 예뻐서 발급받은 카드도 있을 거예요. 물론 처음에는 디자인이 예쁘거나 독특한 카드에 눈이 갈 수 밖에 없습니다. 그렇게 발급받은 카드가 한 두장이 아닐 수도 있구요. 그래도 결국 결제를 해야할 때 꺼내게 되는 카드는 혜택이 좋은 카드였을 거예요. 우리카드의 ‘카드의정석’은 국내 신용카드 비교 플랫폼과 커뮤니티에서도 혜택이 좋기로 정평이 나있는 카드 상품 브랜드입니다. 하지만 캐릭터 콜라보레이션 카드를 제외하면 디자인 때문에 발급받고 싶은 카드는 아니었죠. 2023년 우리카드는 우리은행의 신용카드 사업 부문에서 분사한지 10주년이 되었습니다. 그동안의 숙원 사업이었던 독자 결제망도 구축했습니다. 이는 앞으로 더 큰 도약을 시작하겠다는 의지를 보여주는 일이었습니다. 우리는 우리카드가 더 큰 비전을 향해 첫 발을 내딛는 이 시점에서 장기적 관점에서의 브랜드 정체성을 재정비하고, 일관된 브랜드 경험을 제공하기 위한 디자인 시스템을 구축했습니다.

Learn More. <우리카드 리브랜딩 이야기> ↗

우리다움을 담은
경계의 미학

우리카드에는 두 개의 카드 상품 브랜드가 있습니다. 카드의정석과 NU(뉴). NU는 새롭고 유니크한 카드라는 의미로 2022년 출시한 브랜드입니다. 그에 비하면 카드의정석은 상대적으로 노후된 브랜드였어요. 특히 기울여진 명조체로 쓴 ‘카드의정석'이라는 로고타입은 아무래도 세련된 느낌과는 거리가 멀었습니다. 이번 프로젝트를 진행하던 와중에 이 로고타입도 개선이 필요하겠다 싶어 리뉴얼을 진행했어요. 애초에는 계획에 없던 일이었죠. NU는 풀어쓴 의미와 한글 표기를 구구절절 붙여놓은 걸 죄다 떼버렸습니다. 그걸 모르고 쓰는 사람은 없을 테니까요.

이제 독특한 디자인만으로는 카드사들의 치열한 디자인 경쟁에서 차별화되지 않습니다. 우리카드가 원하는 건 명확했습니다. 수많은 카드들 속에서도 우리카드는 단번에 알아볼 수 있었으면 좋겠다고요. 그래서 우리는 카드의정석과 NU까지 모든 브랜드를 아우르는 디자인 컨셉 "경계의 미학"을 바탕으로 카드 상품의 컨셉에 따라 레이아웃을 선택하여 활용하는 디자인 시스템을 개발했습니다. 카드 상품의 혜택과 컨셉에 따라 독특하고 재미있는 그래픽으로 표현될 수도, 고급스러운 소재와 질감만으로 표현될 수도 있습니다. 카드 발급 패키지 역시 기존의 천편일률적인 창봉투에서 벗어났습니다. 고객이 봉투를 개봉하는 순간부터 한껏 기대감을 갖고 새로워진 브랜드를 경험할 수 있도록이요.