Westin Parnas Seoul

인터컨티넨탈 서울 코엑스의 웨스틴 서울 파르나스 전환에 맞춰, 새롭게 재정립된 브랜드 정체성을 공간 전반에 일관되게 확장하기 위한 통합 브랜딩 프로젝트입니다. 기존 인터컨티넨탈 브랜드와의 혼용으로 발생해온 고객 인지의 혼선을 해소하고, 웨스틴의 글로벌 웰니스 철학과 파르나스호텔의 독자적 운영 전략을 명확히 연결하는 것이 핵심 과제였습니다. 이에 따라 브랜드의 방향성을 재정의하는 Brand Concept & Strategy, 각 업장의 역할과 경험 가치를 구조화한 Naming 체계 수립, 그리고 이를 하나의 언어로 통합한 Visual Identity 시스템 구축까지 전 과정을 통합적으로 수행했습니다.

 2025년 1월부터 4월까지 약 4개월간의 짧은 일정 속에서 진행된 본 프로젝트는, 호텔 재개관 시점에 맞춰 다수의 F&B 및 부대시설 브랜드를 동시에 정립해야 하는 고밀도 작업이었습니다. 웨스틴 서울 파르나스의 'Urban Wellness'라는 상위 전략 아래 각 공간이 독립적인 정체성을 유지하면서도 하나의 브랜드 경험으로 유기적으로 연결되도록 구조를 설계했으며, 브랜드 전환기의 상징성과 완성도를 동시에 확보했습니다.

 이를 위해 먼저 글로벌 웨스틴 브랜드가 지닌 웰니스' 자산을 서울이라는 도시 맥락 안에서 재해석하고, 파르나스호텔의 운영 전략과 접점을 찾는 작업을 선행했습니다. 그 결과 도출된 Master Concept는 Urban Weliness, 그리고 포지셔닝은 Iconic Urban Haven입니다. 도심의 속도 속에서도 삶의 리듬을 회복하는 경험을 브랜드의 핵심 가치로 정의하고, 이를 BIS(Brand Identity System)로 체계화했습니다. Brand Slogan(Where your life unfolds), Persona(Wellness Voyager), Target Customer, Core Value, Brand Positioning 까지 단계적으로 정렬함으로써 글로벌 체인 표준과 로컬 운영 전략이 하나의 일관된 브랜드 언어로 작동하는 통합 구조를 완성했습니다.