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이마트 '재발견프로젝트'는 가치있는 로컬 상품이지만 잘 알려지지 않은 제품만을 발굴해 소개하는 이마트의 숍인숍 브랜드입니다. 로컬의 가치를 존중하고, 소규모 생산자와 상생한다는 좋은 의미를 가지고 있었지만, 아직까지도 이마트 매장에서의 존재감은 크지 않았죠. 우리는 '재발견프로젝트'라는 브랜드의 생각과 모습을 더 많은 대중에게 알릴 수 있도록 전체적인 브랜드 스토리와 아이덴티티 시스템, 매장 디자인, 패키지 디자인, 커뮤니케이션 콘텐츠를 리뉴얼 하고자 했습니다. 이를 통해, '로컬의 명장면'이라는 '재발견'의 핵심 스토리를 도출하고, 그에 맞는 고객 경험과 브랜드 접점을 구체화 했습니다.