Seezn
Client
kt seezn 케이티 시즌
Role
Brand Concept & Strategy Brand Campaign & Film Digital Marketing
Date
2022
Ko
Eng
오늘의 즐거운 습관
잠깐 여유가 필요한 시간에 무엇을 하시나요? 독서, 게임, 낮잠도 있겠지만 역시나 디지털 시대에 넷플릭스, 디즈니 플러스 같은 OTT서비스(OTT : Over the top)도 빠질 수 없겠죠. 넷플릭스로 대표되는 해외의 OTT가 안착한 이후 웨이브, 티빙, 왓챠 등 국내 OTT도 저마다의 오리지널 컨텐츠를 앞세우면서 선전하고 있습니다만 아직은 조금 아쉬운 상황입니다. 저마다의 장점이 있겠지만 모든 서비스를 구독할 수 없다면 사실 한국인에게는 한국인에게 맞는 OTT가 필요합니다. 오늘은 오리지널 컨텐츠를, 내일은 공중파의 드라마, 저녁에 시작하는 야구 중계도, 최신 개봉영화도 봐야하니까요. 다른 브랜드에 비해 조금 늦게 시작했지만 한국인의 OTT로 새로운 시작을 준비하는 seezn. 새로움을 담아내는 관점으로 다듬어진 리런칭 브랜드 전략, 이를 통해 펼쳐지는 통합 IMC 캠페인이 진행되었습니다.
Seezn
Client
kt seezn 케이티 시즌
Role
Brand Concept & Strategy Brand Campaign & Film Digital Marketing
Date
2022
Ko
Eng
오늘의 즐거운 습관
잠깐 여유가 필요한 시간에 무엇을 하시나요? 독서, 게임, 낮잠도 있겠지만 역시나 디지털 시대에 넷플릭스, 디즈니 플러스 같은 OTT서비스(OTT : Over the top)도 빠질 수 없겠죠. 넷플릭스로 대표되는 해외의 OTT가 안착한 이후 웨이브, 티빙, 왓챠 등 국내 OTT도 저마다의 오리지널 컨텐츠를 앞세우면서 선전하고 있습니다만 아직은 조금 아쉬운 상황입니다. 저마다의 장점이 있겠지만 모든 서비스를 구독할 수 없다면 사실 한국인에게는 한국인에게 맞는 OTT가 필요합니다. 오늘은 오리지널 컨텐츠를, 내일은 공중파의 드라마, 저녁에 시작하는 야구 중계도, 최신 개봉영화도 봐야하니까요. 다른 브랜드에 비해 조금 늦게 시작했지만 한국인의 OTT로 새로운 시작을 준비하는 seezn. 새로움을 담아내는 관점으로 다듬어진 리런칭 브랜드 전략, 이를 통해 펼쳐지는 통합 IMC 캠페인이 진행되었습니다.
Seezn
Client
kt seezn 케이티 시즌
Role
Brand Concept & Strategy Brand Campaign & Film Digital Marketing
Date
2022
Ko
Eng
오늘의 즐거운 습관
잠깐 여유가 필요한 시간에 무엇을 하시나요? 독서, 게임, 낮잠도 있겠지만 역시나 디지털 시대에 넷플릭스, 디즈니 플러스 같은 OTT서비스(OTT : Over the top)도 빠질 수 없겠죠. 넷플릭스로 대표되는 해외의 OTT가 안착한 이후 웨이브, 티빙, 왓챠 등 국내 OTT도 저마다의 오리지널 컨텐츠를 앞세우면서 선전하고 있습니다만 아직은 조금 아쉬운 상황입니다. 저마다의 장점이 있겠지만 모든 서비스를 구독할 수 없다면 사실 한국인에게는 한국인에게 맞는 OTT가 필요합니다. 오늘은 오리지널 컨텐츠를, 내일은 공중파의 드라마, 저녁에 시작하는 야구 중계도, 최신 개봉영화도 봐야하니까요. 다른 브랜드에 비해 조금 늦게 시작했지만 한국인의 OTT로 새로운 시작을 준비하는 seezn. 새로움을 담아내는 관점으로 다듬어진 리런칭 브랜드 전략, 이를 통해 펼쳐지는 통합 IMC 캠페인이 진행되었습니다.
Happy new seezn
온 세상을 즐겁게 물들이다
2019년 런칭 이후 2021년까지 OTT시장에서 seezn의 인지도는 다소 부족했던 것이 사실입니다. 이유가 여러 가지로 생각해볼 수 있겠지만 아마도 seezn의 서비스 방식이 일반적인 OTT서비스와는 다르게 오리지널 컨텐츠, 실시간 방송, 영화, 지상파 다시 보기 등 구독 체계가 복잡해 보였던 것도 사실이니까요.
다양한 브랜드 리서치를 통해 얻어진 관점은 고객들에게 많은 OTT 중 변별력 없는 하나의 대안이 아닌 더 즐겁고, 더 유용한 습관이 될 수 있도록 진화하는 것입니다. 그렇게 탄생한 커뮤니케이션 메시지는 ‘즐거운 오늘의 습관’입니다. OTT 본연의 모습으로 진화하는 seezn의 변화에 맞춰 새롭게 다가서는 seezn을 On-Air 시점인 연말 분위기를 담아, ‘Happy new seezn’이라는 컨셉으로 ‘온 세상을 즐겁게 물들이다’라는 seezn의 다짐을 담았습니다.
2019년 런칭 이후 2021년까지 OTT시장에서 seezn의 인지도는 다소 부족했던 것이 사실입니다. 이유가 여러 가지로 생각해볼 수 있겠지만 아마도 seezn의 서비스 방식이 일반적인 OTT서비스와는 다르게 오리지널 컨텐츠, 실시간 방송, 영화, 지상파 다시 보기 등 구독 체계가 복잡해 보였던 것도 사실이니까요.
다양한 브랜드 리서치를 통해 얻어진 관점은 고객들에게 많은 OTT 중 변별력 없는 하나의 대안이 아닌 더 즐겁고, 더 유용한 습관이 될 수 있도록 진화하는 것입니다. 그렇게 탄생한 커뮤니케이션 메시지는 ‘즐거운 오늘의 습관’입니다. OTT 본연의 모습으로 진화하는 seezn의 변화에 맞춰 새롭게 다가서는 seezn을 On-Air 시점인 연말 분위기를 담아, ‘Happy new seezn’이라는 컨셉으로 ‘온 세상을 즐겁게 물들이다’라는 seezn의 다짐을 담았습니다.
2019년 런칭 이후 2021년까지 OTT시장에서 seezn의 인지도는 다소 부족했던 것이 사실입니다. 이유가 여러 가지로 생각해볼 수 있겠지만 아마도 seezn의 서비스 방식이 일반적인 OTT서비스와는 다르게 오리지널 컨텐츠, 실시간 방송, 영화, 지상파 다시 보기 등 구독 체계가 복잡해 보였던 것도 사실이니까요.
다양한 브랜드 리서치를 통해 얻어진 관점은 고객들에게 많은 OTT 중 변별력 없는 하나의 대안이 아닌 더 즐겁고, 더 유용한 습관이 될 수 있도록 진화하는 것입니다. 그렇게 탄생한 커뮤니케이션 메시지는 ‘즐거운 오늘의 습관’입니다. OTT 본연의 모습으로 진화하는 seezn의 변화에 맞춰 새롭게 다가서는 seezn을 On-Air 시점인 연말 분위기를 담아, ‘Happy new seezn’이라는 컨셉으로 ‘온 세상을 즐겁게 물들이다’라는 seezn의 다짐을 담았습니다.
시詩즌한줄
2021년 연말 리런칭 캠페인으로 이전 대비 조금은 높아진 인지도와 이용률에 이어 색다른 브랜드 마케팅이 필요한 시점이었습니다. 통상의 OTT 브랜드들이 진행하는 커뮤니케이션의 경우 신작 컨텐츠와 자극적인 베네핏만 강조하는 내용이 많았는데, 이와는 차별화를 둘 수 있는 seezn만의 메시지가 무엇일지 생각해볼 필요가 있었습니다.
조급하게 똑같은 방식으로 크고 자극적인 목소리로 외칠 때 관조적인 시각에서 국내 타사 OTT 서비스를 고급스럽게 저격하며 seezn의 차별화를 시의 한 구절처럼 표현하는 ‘시즌한줄’ 을 연작으로 제작하고, 커뮤니케이션으로 연계하여 seezn이 다음 스테이지로 성장할 수 있는 캠페인을 진행하였습니다.
2021년 연말 리런칭 캠페인으로 이전 대비 조금은 높아진 인지도와 이용률에 이어 색다른 브랜드 마케팅이 필요한 시점이었습니다. 통상의 OTT 브랜드들이 진행하는 커뮤니케이션의 경우 신작 컨텐츠와 자극적인 베네핏만 강조하는 내용이 많았는데, 이와는 차별화를 둘 수 있는 seezn만의 메시지가 무엇일지 생각해볼 필요가 있었습니다.
조급하게 똑같은 방식으로 크고 자극적인 목소리로 외칠 때 관조적인 시각에서 국내 타사 OTT 서비스를 고급스럽게 저격하며 seezn의 차별화를 시의 한 구절처럼 표현하는 ‘시즌한줄’ 을 연작으로 제작하고, 커뮤니케이션으로 연계하여 seezn이 다음 스테이지로 성장할 수 있는 캠페인을 진행하였습니다.
2021년 연말 리런칭 캠페인으로 이전 대비 조금은 높아진 인지도와 이용률에 이어 색다른 브랜드 마케팅이 필요한 시점이었습니다. 통상의 OTT 브랜드들이 진행하는 커뮤니케이션의 경우 신작 컨텐츠와 자극적인 베네핏만 강조하는 내용이 많았는데, 이와는 차별화를 둘 수 있는 seezn만의 메시지가 무엇일지 생각해볼 필요가 있었습니다.
조급하게 똑같은 방식으로 크고 자극적인 목소리로 외칠 때 관조적인 시각에서 국내 타사 OTT 서비스를 고급스럽게 저격하며 seezn의 차별화를 시의 한 구절처럼 표현하는 ‘시즌한줄’ 을 연작으로 제작하고, 커뮤니케이션으로 연계하여 seezn이 다음 스테이지로 성장할 수 있는 캠페인을 진행하였습니다.
Project owner.
kt seezn 케이티 시즌
Project owner.
kt seezn 케이티 시즌
Project owner.
kt seezn 케이티 시즌
Executive Director
Executive Director
김지훈
김지훈
Creative Director
Creative Director
권형준
권형준
권형준
Jr. Creative Director
Jr. Creative Director
이창훈
이창훈
이창훈
Brand Concept & Strategy
Brand Concept & Strategy
박상진
박상진
박상진
Art Director
Art Director
정일, 조훈호
정일, 조훈호
정일, 조훈호
Account Executive
Account Executive
김명진, 이미리
김명진, 이미리
김명진, 이미리