Client
SPC삼립
Role
IMC Campaign
Date
2023
Ko
Eng
Goal of Project
산리오캐릭터즈빵 런칭에 맞춰 Z세대~알파세대 커뮤니티 이슈화 및 붐업 확산을 위해 산리오 캐릭터를 형상화한 자판기 팝업과 SNS 이벤트를 연계한 온-오프라인 IMC캠페인 진행하였습니다.
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수많은 굿즈, 수많은 콜라보, 수많은 팬덤을 보유한 산리오 캐릭터즈,
이들의 막강한 팬덤에게 새롭고 임팩트있는 경험 제공을 위해 흔한 팝업 스토어가 아닌
세상에 없던 프로모션을 준비했습니다.
'레시피북' 컨셉을 새로운 제품 패키지와 마트 등
제품 TPO와 연계할 수 있는 크리에이티브를 담은 광고 영상으로 풀어냈습니다.
레시피에 대한 류수영의 고민과 노력을 시크릿 레시피북에 담아내는 비주얼과 ‘국물이 Good Rule’이라는 카피를 통해 한국인의 입맛에 딱 맞는 국물을
진짜 류수영이 개발했음을 보여주었습니다.
산리오캐릭터즈빵의 주요 타겟인 1020 Z세대와 알파세대를 중심으로
인스타그램에 올릴만한 공간을 제공할 수 있는지, 찾아오기에 어려움은 없는지, 타겟층이 찾아와 소비할 수 있는 인프라가 충분히 구축되어 있는지 등다양한 선정 기준을 세세하게 분석하여 최적의 설치장소를 선정하였습니다.
STEP 01 l Teaser Film
STEP 02 l SNS Event
STEP 03 l Viral
Making Film
Project owner.
Creative Director
권형준
Art Director
정일, 조훈호, 남우리
Copywriter
이지원, 이유라
Account Executive
김명진, 이지원, 남우리
About
Work
Insight
Contact
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