Kodex Brand Film

Client

Samsung Asset Management 삼성자산운용

Role

Brand Strategy & Concept Visual Identity Brand Film

Date

2022

Ko

Eng

새로운 세대에게 투자가 새로워지도록

최근 몇 년은 정말 대한민국 모두가 한마음, 한뜻으로 응집된 전례 없던 대투자의 시대였습니다. 코스피, 코스닥, 나스닥 이 무수히 많은 종목 중에서도 가히 돋보였던 건 ETF 투자의 대중적 인기였죠. 그런데 혹시 이 혁신적인 ETF의 시초가 삼성자산운용의 KODEX라는 사실, 알고 계셨나요? KODEX는 그동안 수많은 최초의 ETF를 탄생시키며 격변하는 투자시장을 20년간 이끌어왔습니다. 기관과 전문 투자자들의 핵심 투자상품으로써도 그 역할을 톡톡히 해내왔죠. 검증된 전문성에도 불구하고 이러한 정통적 강점이 젊은 투자자들에겐 자칫 ‘올드하다’ 라는 이미지로 비춰질 수 있었습니다. 그렇기에 KODEX 20주년 브랜드 필름은 지금껏 쌓아온 업적을 기념하는 시간이 아닌, 새로운 도전과 시작을 알리고 2030 세대들에게 혁신적이고 감각적인 이미지로 새롭게 포지셔닝하는 것에서부터 시작하였습니다.

Kodex Brand Film

Client

Samsung Asset Management 삼성자산운용

Role

Brand Strategy & Concept Visual Identity Brand Film

Date

2022

Ko

Eng

새로운 세대에게 투자가 새로워지도록

최근 몇 년은 정말 대한민국 모두가 한마음, 한뜻으로 응집된 전례 없던 대투자의 시대였습니다. 코스피, 코스닥, 나스닥 이 무수히 많은 종목 중에서도 가히 돋보였던 건 ETF 투자의 대중적 인기였죠. 그런데 혹시 이 혁신적인 ETF의 시초가 삼성자산운용의 KODEX라는 사실, 알고 계셨나요? KODEX는 그동안 수많은 최초의 ETF를 탄생시키며 격변하는 투자시장을 20년간 이끌어왔습니다. 기관과 전문 투자자들의 핵심 투자상품으로써도 그 역할을 톡톡히 해내왔죠. 검증된 전문성에도 불구하고 이러한 정통적 강점이 젊은 투자자들에겐 자칫 ‘올드하다’ 라는 이미지로 비춰질 수 있었습니다. 그렇기에 KODEX 20주년 브랜드 필름은 지금껏 쌓아온 업적을 기념하는 시간이 아닌, 새로운 도전과 시작을 알리고 2030 세대들에게 혁신적이고 감각적인 이미지로 새롭게 포지셔닝하는 것에서부터 시작하였습니다.

Kodex Brand Film

Client

Samsung Asset Management 삼성자산운용

Role

Brand Strategy & Concept Visual Identity Brand Film

Date

2022

Ko

Eng

새로운 세대에게 투자가 새로워지도록

최근 몇 년은 정말 대한민국 모두가 한마음, 한뜻으로 응집된 전례 없던 대투자의 시대였습니다. 코스피, 코스닥, 나스닥 이 무수히 많은 종목 중에서도 가히 돋보였던 건 ETF 투자의 대중적 인기였죠. 그런데 혹시 이 혁신적인 ETF의 시초가 삼성자산운용의 KODEX라는 사실, 알고 계셨나요? KODEX는 그동안 수많은 최초의 ETF를 탄생시키며 격변하는 투자시장을 20년간 이끌어왔습니다. 기관과 전문 투자자들의 핵심 투자상품으로써도 그 역할을 톡톡히 해내왔죠. 검증된 전문성에도 불구하고 이러한 정통적 강점이 젊은 투자자들에겐 자칫 ‘올드하다’ 라는 이미지로 비춰질 수 있었습니다. 그렇기에 KODEX 20주년 브랜드 필름은 지금껏 쌓아온 업적을 기념하는 시간이 아닌, 새로운 도전과 시작을 알리고 2030 세대들에게 혁신적이고 감각적인 이미지로 새롭게 포지셔닝하는 것에서부터 시작하였습니다.

가능성의 시대 속에
가고 싶은 길이 되다

KODEX 브랜드 필름의 방향성은 명확했습니다. 과거의 성과에 안주하지 않고 변화를 향해 새롭게 나아가겠다는 상징적 메시지를 세련되고 감각적인 영상미와 함께 자연스럽게 풀어내는 것이었죠. 2030 타겟이 직접 주연이 되어 변화의 길을 위풍당당하게 개척해 나가는 모습, 그렇게 ‘런웨이’ 라는 컨셉이 탄생하게 되었습니다. 


통상적으로 자산운용 브랜드들은 자사 상품의 베네핏만을 강조하는 내용이 많았는데, 이와 달리 KODEX는 고객의 생각에 초점을 맞춰 리딩 브랜드만이 할 수 있는 차별화된 메시지를 전하고자 했습니다. 현 상황의 투자자들이 ‘무엇을 원하고 있는지’ 또한 예비 투자자들은 ‘무엇을 바라고 있는지’ 그들의 관점에서 고민해볼 필요가 있었죠.

모두가 앞다투어 극적인 성과만을 야기할 때, 본질로 돌아와 투자라는 길고 험난한 여정을 흔들림 없이 자신있게 나아갈 수 있는, 그런 새로운 가능성의 실크로드가 되도록 ‘가고 싶은 길이 되다’라는 커뮤니케이션 메시지로 KODEX의 캠페인을 진행하였습니다.

copy

최초를 주도하고

변화를 일으키며

투자를 혁신해온

KODEX가 새롭게 여는 길

끝없이 펼쳐지는 가능성의 시대 속에

당신의 투자가 더 큰 세상으로 나아가도록

가고 싶은 길이 되다

Project owner.

Samsung Asset Management 삼성자산운용

Project owner.

Samsung Asset Management 삼성자산운용

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Samsung Asset Management 삼성자산운용

Creative Director

Creative Director

권형준

권형준

권형준

Art Director

Art Director

정일, 조훈호, 남우리

정일, 조훈호, 남우리

정일, 조훈호, 남우리

Copywriter

Copywriter

이지원, 이유라

이지원, 이유라

이지원, 이유라