KODEX 브랜드 필름의 방향성은 명확했습니다. 과거의 성과에 안주하지 않고 변화를 향해 새롭게 나아가겠다는 상징적 메시지를 세련되고 감각적인 영상미와 함께 자연스럽게 풀어내는 것이었죠. 2030 타겟이 직접 주연이 되어 변화의 길을 위풍당당하게 개척해 나가는 모습, 그렇게 ‘런웨이’ 라는 컨셉이 탄생하게 되었습니다. 

통상적으로 자산운용 브랜드들은 자사 상품의 베네핏만을 강조하는 내용이 많았는데, 이와 달리 KODEX는 고객의 생각에 초점을 맞춰 리딩 브랜드만이 할 수 있는 차별화된 메시지를 전하고자 했습니다. 현 상황의 투자자들이 ‘무엇을 원하고 있는지’ 또한 예비 투자자들은 ‘무엇을 바라고 있는지’ 그들의 관점에서 고민해볼 필요가 있었죠.

모두가 앞다투어 극적인 성과만을 야기할 때, 본질로 돌아와 투자라는 길고 험난한 여정을 흔들림 없이 자신있게 나아갈 수 있는, 그런 새로운 가능성의 실크로드가 되도록 ‘가고 싶은 길이 되다’라는 커뮤니케이션 메시지로 KODEX의 캠페인을 진행하였습니다.