이미 포화 상태인 유산균 시장에서 New Brand 빌드를 효과적으로 알리기 위해선 쉽고 직관적인 메시지를 필두로 브랜드를 각인시키는 것이 필요했습니다. 이 메시지를 전달할 현세대의 대세 모델을 활용해 명확한 제품 효능을 각인시킬 필요도 있었죠. 혜성처럼 등장해 연일 화제의 일상을 보내며 성장해 나가고 있는 배우 노윤서의 모습에서 유산균 시장에 신선한 포지션으로 등장한 빌드와의 유사성을 발견했습니다. 이 점에 착안하여 빌드 캠페인을 이끌 커뮤니케이션 메시지를 개발했습니다.