교보문고와 다양한 트렌드와 감성을 느낄 수 있는 핫트랙스. 이 사이에는 커피를 즐길 수 있는 핫트랙스의 카페 브랜드, 카페자우가 있습니다. 카페자우는 교보문고와 핫트랙스를 찾는 고객들이 좋은 커피를 즐길 수 있는 공간이자, 반대로 먼저 카페자우에 오는 고객들이 교보문고와 핫트랙스를 방문하도록 연결해주는 곳이기도 합니다. 그러나 2015년부터 신도림 교보문고부터 시작한 카페자우의 테스트는 기존 이용 고객들에게는 카페자우라는 공간이 단순히 책을 보며 커피를 마시는 ‘북 카페’ 라는 이미지로 강하게 포지셔닝 된 것이 사실입니다. 우리는 카페자우가 교보문고와 핫트랙스와 연계된 서비스를 제공하여 다양한 문화와 라이프스타일을 자연스럽게 경험할 수 있는 공간이 되길 바랬습니다. 그래서 카페자우를 커피를 매개체로 하는 디자인과 문화를 누리는 공간이라 정의를 내리고 ‘스페셜티 커피 전문점’과 ‘복합문화공간’의 한 부분으로서의 기능하는 카페자우의 두 가지 성격을 브랜드 아이덴티티에 담고자 했습니다.