속쓰림엔 겔포스 - 대한민국 국민이라면 누구나 한 번쯤은 들어보았을 광고 카피일 거예요. 겔포스는 오랜 기간 이 문구 하나로 제품의 효능을 알리고 증명해왔습니다. 위장질환 하면 가장 먼저 떠오르는 메가 브랜드로 자리매김했지요. 하지만 그거 아시나요? 사실 겔포스에는 ‘겔포스엠’과 ‘겔포스엘’이 있습니다. ‘속쓰림’이라는 연상을 바탕으로 커뮤니케이션하고 있기는 하지만, 두 제품의 기획과 목적 그리고 효능에는 분명한 차이가 존재합니다. 그렇지만 이 사실을 알고 있는 소비자는 드물어요. 그저 겔포스라는 하나의 브랜드로만 인식하고 있는 것이죠. 어찌 됐든 잘 팔리면 되는 것 아닌가 생각할 수도 있지만, 각 제품이 독립적으로 시장에서 자리매김하지 못한다면 겔포스엠과 겔포스엘 이후 출시되는 또 다른 라인업 제품들은 기존 브랜드의 명성에 묻어가는 수준에 머무를 수밖에 없습니다. 겔포스의 브랜드 리뉴얼은 더 오래 사랑받는 브랜드가 되기 위해 겔포스라는 브랜드의 인식 자산은 강화하되, 각 제품의 브랜드 커뮤니케이션을 명확하게 함으로써 위장질환의 통합 솔루션 브랜드로 진화할 수 있도록 하기 위한 프로젝트로 시작되었습니다.