한국콜마는 국내 화장품 업계 최초의 ODM 기업으로 화장품 뿐만 아니라 제약, 건강기능식품까지 영역을 확장하면서 고객들의 더 나은 삶을 만드는 목표를 이뤄가고 있습니다. 기존의 한국콜마는 화장품 ODM 시장을 개척자였지만, 최근 시장과 고객들의 세분화된 니즈는 더욱 많아졌고 단순 제조 유통 납품이 아닌 상품기획부터 디자인, 개발, 서비스, 제조, 유통까지 책임질 수 있는 ‘원스톱 솔루션’으로 기업의 방향이 확대되면서 이전과 다른 한단계 도약된 기업 브랜드 이미지가 필요하게 되었죠. 한국콜마 TFT와 우리는 다양한 브랜드 리서치와 내외부 이해관계자의 인터뷰를 통해 그룹의 새로운 비전과 미션을 이루기 위한 핵심 가치의 재정립과 홀딩스와 계열사의 브랜드 하이어라키, 그리고 강력하고 확실한 형태를 가진 그룹의 새로운 아이덴티티를 개발하는 것으로 프로젝트의 목표를 설정하였습니다. 고객사의 비즈니스를 실현하고 기업의 성공을 만들어 주는 업의 특성을 바탕으로 기술과 사람, 사람과 기회를 연결한다는 브랜드의 핵심컨셉을 'Connect for Innovation'으로 새롭게 정의하였습니다. 한국콜마가 궁극적으로 지향하는 브랜드 Benefit은 고객사에게 좋은 서비스와 품질을 제공하고, 실제 제품이 사용되는 이용자들에게 주는 만족감이라고 볼 수 있어요. 최고의 기술력과 좋은 제품을 사람들에게 전달하고자 하는 의지를(Tech Confidence), 새로운 가치를 창조하기 위한 도전과 열정을(Creative Drive), 화장품과 제약을 넘어 새로운 패러다임을 만들어 간다는 의지를 ‘Next Paradigm’을 한국콜마의 핵심가치로 정리하고 앞서 정의된 기업의 전략적 브랜드 구조와 컨셉, 가치체계와 비주얼 아이덴티티를 촘촘하게 연결할 수 있도록 브랜딩이 진행되었습니다.