처음 대한축구협회의 일을 시작할 때 마음이 조금 무거웠던 것이 사실입니다. 아무래도 이 시대의 축구는 국가의 대표적인 스포츠로 이기도 하고, 특히나 대한민국에게는 2002년 월드컵이 추억이 아직도 남아있는터라 새로운 모습으로 우리 축구협회가 모습을 바꾸면 사람들이 과연 받아들일 수 있을까 걱정이 많았거든요. 해외 명문클럽들의 브랜드가 리뉴얼되면서 터져나오는 팬들의 아쉬움도 이해가 되기도 했구요. 헤리티지를 전승하거나 또는 시대적 진화를 택하는 선택의 문제는 비단 축구가 아니더라도 모든 브랜드가 가지고 있는 문제이기도 합니다. 우리는 시대적 진화를 택했습니다. 왜냐하면 대한민국의 축구는 분명 변화가 필요했거든요. 월드컵, 올림픽과 같은 국가 대항 A매치에는 사람들이 열광하지만 클럽축구, 국내 축구문화가 A매치 대비 관심이 터무니 없이 적은 것은 사실입니다. 새로운 대한민국의 축구는 국가대항전에만 자존심을 세우는 아시아 변방의 모습이 아닌 ‘두려움 없는 전진’(Moving Forward)을 이야기하려고 합니다. A매치, 월드컵, 클럽축구, 축구를 좋아하는 남녀노소 모든 이들에게 통용될 수 있는 이야기로 보여주고 싶었습니다. 브랜드 슬로건으로도 사용되는 'Moving Forward'의 일체화된 이미지를 추구하기 위하여 한국 축구의 오랜 상징이었던 호랑이의 얼굴을 기존보다 더 강력하게 내세워 우리의 자신감을 보여주도록 비주얼 컨셉을 구성했습니다. 호랑이 얼굴의 날카롭고 세밀한 라인들은 두려움없이 도전하는 한국 축구를 대표하며, 다양한 요소에 적용되는 브랜드 디자인 모티프는 전진하는 선수들의 투지를 상징하도록 디자인되었습니다.