기존의 로고는 주식의 상승장을 의미하는 붉은색의 워드마크였습니다. 이 프로젝트를 처음 시작하며 실시한 설문조사에서 기존 로고에 대한 첫인상을 물었을 때의 응답은 ‘보수적이다’, ‘딱딱하다’, ‘올드하다’와 같은 부정적인 이미지가 대다수였습니다. 반면 ‘친근하다’, ‘창의적이다’와 같은 답변의 응답수는 현저히 낮았어요. 그리고 재밌는 건 Kodex에 가장 잘 어울리는 색을 묻는 질문에 대한 응답수는 기존의 ‘레드’보다 '블루'가 훨씬 높았다는 점입니다. 그 이유가 무엇이었을까요? 바로 삼성이기 때문이죠. 대한민국 국민이라면 ‘삼성은 블루’라는 게 당연한 공식이에요. '투자니까 상승장, 상승장 하면 레드’ 같은 이유는 중요하지 않았죠.

우리는 단지 블루 색상을 쓰는 것만으로 이 브랜드가 삼성에서 만들었다는 일종의 보증 역할을 할 수 있도록 했습니다. 기업에 대한 신뢰와 친밀도를 자연스럽게 브랜드로 끌어올 수 있고, 처음 접하는 고객들에게도 더 쉽게 다가갈 수 있는 가장 효과적인 방법이라고 생각했기 때문입니다. 

그리고 더 인지도를 높이고 유연한 브랜드 이미지를 구축하기 위해서는 강력한 심볼마크가 필요했습니다. 아주 단순하지만 쉽게 의미를 전달할 수 있는 조형이어야 했어요. 열기구와 맵 포인터를 모티브로 개발된 심볼마크는 투자자의 자산 성장과 목표 달성의 과정을 즐거운 여행에 비유한 것입니다. 여행을 떠나는 열기구처럼 위로 떠오르기도 하고, 목적지를 나타내는 지도 위의 맵 포인터처럼 둥실둥실 떠있기도 하죠. 투자는 쉽고 즐거운 경험이라는 인식을 심어줌으로써 ETF가 생소한 투자자들의 심리적인 진입 장벽을 허물 수 있도록 한 것입니다.