대한민국 교통정산 커버리지 1위 기업 ‘이동의즐거움’ 은 2002년 법인설립을 시작으로 국내 최초로 선불 교통카드를 발행하고 교통카드 시스템을 구축하여 대한민국 국민의 ‘쉬운 이동’ 을 위해 30년간 도전과 혁신을 거듭해왔습니다. 2023년 ‘(주)이동의즐거움’으로 사명변경을 하며, 그간 축적한 교통정산사업의 기술과 데이터, 운영 노하우를 통해 ‘대중교통 정산 사업자’에서 ‘MaaS 핀테크’ 기업으로 도약하고자 했습니다. ‘이동의즐거움’의 통합브랜드 ‘이즐’은 이동을 ‘연결’하고, 복잡한 이동 방법을 ‘통합’하여 국민에게 더욱 쉽고 편리한 일상을 제공하는 것을 목표로 브랜드 아이덴티티를 구축하였으며, 이를 시각화한 새로운 비주얼 시스템이 필요한 시점이었습니다. 샘서울이 진행한 이즐의 신규 로고는 기울어진 글자로 ‘속도감과 이동’을 나타내며, 소문자 ‘e’를 미소 짓는 얼굴 형상으로 표현해 ‘즐거움’을 상징하였습니다. 또한, 대표 철자인 소문자 ‘e’를 캐릭터화 하여 브랜드 인지도를 높이고, 다양한 콘텐츠에 적용할 수 있도록 비주얼 시스템을 구축했습니다. 이즐의 브랜드 컬러는 캐시비의 기존 자산인 Yellow를 기반으로 밝고 경쾌한 느낌을 강조하는 동시에, 다양한 매체에서도 더욱 명확하게 인식될 수 있도록 개선하였습니다.