최근 주식과 코인 열풍을 지나 ETF 투자가 새롭게 떠오르고 있습니다. 현재 ETF 업계 3위를 지키고 있는 KB자산운용의 KB STAR ETF는 ‘온 국민의 건강한 연금 투자 파트너'로써 더 많은 개인투자자 고객과 함께 성장하고자 변화와 쇄신의 일환으로 브랜드 리뉴얼을 진행했습니다. 
 2008년 첫 런칭 이후 가장 큰 변화인 만큼, 더욱 선명한 정체성을 드러낼 수 있도록 ‘Impact & Imprint’ 라는 전략 하에 브랜드 아이덴티티를 개발했습니다. 

 브랜드 네임 ‘RISE’는 매일 떠오르는 태양의 꾸준함과 건강함,내일의 해는 또 떠오른다는 희망적인 심상에서 영감을 받아 탄생했습니다. 슬로건 ’다가오는 내일, 떠오르는 투자’는 미래를 준비하는 고객에게 기대감을 줄 수 있도록 이해하기 쉽고 기억하기 좋은 운율로 개발했습니다.

 RISE의 비주얼 아이덴티티는 ‘상승’에 대한 심상과 신뢰감을 직관적으로 인지할 수 있도록 개발했습니다. 오른쪽 상단으로 상승하는 블랙 로고는 세상의 변화를 민첩하게 반영하는 기민함을 담고 있으며, 동시에 ‘성장하는 자산’을 은유적으로 표현합니다. 

 메인컬러는 KB의 Yellow를 사용하여 패밀리룩을 유지하고, Black과 다양한 보조색상 팔레트를 구성하여 조금 더 선명하고 다양한 상품을 표현할 수 있도록 구성했으며, 일러스트레이션을 개발하여 라이즈만의 개성을 다채롭게 표현합니다. 점점 쌓이는 모듈 그래픽 모티프는 자산의 ‘상승’과 ‘성장’을 동시에 표현하며, 독특한 캐릭터를 가진 ‘R’과 라인을 결합하여 단단한 기반이자 다양한 ETF를 소개하는 라인으로 플랫폼의 역할을 담아냅니다.