최근 모든 일류 기업의 화두, 바로 ‘지속가능성’이죠. 대한제강 역시 급변하는 산업 환경에 대응하고 지속가능한 비즈니스로 도약하기 위해 제강업의 한계를 넘어 신사업을 확장하며, 업을 재정의하기 위한 대대적인 리뉴얼을 진행하였습니다. 이러한 관점에서 ‘책임’과 ‘지속가능성’이라는 두 가지 핵심 키워드를 도출하였고 공간부터 광고까지 브랜드의 모든 접점에서 일관된 경험을 설계하고자 했죠. 그 중에서도 브랜드 필름은 대한제강의 새로운 변화를 대외적으로 알리는 첫 포문이었습니다. 대한제강의 미래사업인 워크웨어 브랜드 ARKERD, 스마트팜 솔루션 GREF, 자원 순환 플랫폼 Aimos, 그리고 업의 중심인 제강의 새로운 비전까지. 이 모든 것을 담기 위해서는 이전의 업을 소개하는 방식과는 완전히 다른 기획이 필요했습니다.