KIA 360

Client

Kia 기아

Role

Brand Concept & Strategy Visual Identity

Date

2021

Eng

모든 상상과 영감의 공간.

총 303대의 드론을 동원해 밤하늘에 기아자동차의 신규 로고를 수놓았던 언베일링 행사를 기억하시나요? 이 행사를 신호탄으로 기아자동차는 브랜드 리뉴얼을 진행하며 새로운 로고와 슬로건을 제시하였습니다. 사명에서 ‘자동차’를 뺀 kia 는 더이상 완성차 제조업체가 아닌 미래 모빌리티 기업으로 거듭나겠다는 의지를 엿볼 수 있었죠. 이러한 변화의 물결에 힘입어 기아자동차의 플래그십 스토어인 ‘BEAT360’ 또한 ‘kia360’ 으로 리뉴얼하며 고객에게 보다 새롭고 미래지향적 경험을 줄 수 있는 공간으로 탈바꿈 하였습니다.

Movement that
inspires

기아는 움직임을 통해 영감을 얻을 수 있다고 믿었습니다. 영감을 얻을 수 있는 공간과 삶의 아이디어를 떠올릴 수 있는 순간을 창조하는 것, 그것이 바로 기아가 존재하는 이유라고 말이죠. Kia360은 이러한 기아가 전달하고자 하는 영감을 360°로 펼쳐진 트랙을 따라 걸으며 기아의 새로운 브랜드와 디자인 철학을 이해하고 곧 다가올 EV시대를 상상할 수 있도록 구성된 모빌리티 복합문화공간입니다.

Kia360은 '모든 상상과 영감의 공간'이라는 컨셉을 바탕으로 기획되었습니다.

그래서 이를 시각적으로 나타낼 수 있는 요소가 필요한 상황이었죠.

우리는 Kia360에서 순환하며 체험하고 느낄 수 있는 영감을 바탕으로

방문객이 EV모빌리티 라이프에 자연스럽게 몰입(Flow)되는 과정을 그래픽(Sinuous Graphic)으로 표현하여,

‘모빌리티 라이프를 설계하는 여정’ 과 ‘사유의 공간적 이미지’를 간접적으로 나타내어 공간 및 터치포인트에

활용할 수 있도록 하였습니다.

Kia360은 '모든 상상과 영감의 공간'이라는 컨셉을 바탕으로 기획되었습니다. 그래서 이를 시각적으로 나타낼 수 있는 요소가 필요한 상황이었죠.

우리는 Kia360에서 순환하며 체험하고 느낄 수 있는 영감을 바탕으로 방문객이 EV모빌리티 라이프에 자연스럽게 몰입(Flow)되는 과정을 그래픽(Sinuous Graphic)으로 표현하여, ‘모빌리티 라이프를 설계하는 여정’ 과 ‘사유의 공간적 이미지’를 간접적으로 나타내어 공간 및 터치포인트에 활용할 수 있도록 하였습니다.

Universal
Visual Language

Kia360은 국내외 많은 고객이 방문하는 복합문화공간입니다. 이러한 공간에는 글로 구성된 정보체계 뿐만 아니라 시각적인 언어체계가 반드시 필요합니다.

Kia360에는 EV Life Zone, Counseling, Connected House 등 오직 Kia360에서 체험할 수 있는 모빌리티 라이프 경험 요소가 다양하게 준비되어 있었고, 우리는 방문객이 이를 보다 쉽게 인지할 수 있도록 기아 로고의 디자인적 특징을 적용하여 일관된 조형의 시각언어와 커뮤니케이션을 위한 픽토그램을 개발하였습니다.