노른자 없이 계란 흰자만 삶은 제품, '단백이'는 칼로리가 적고 가성비가 좋은 제품입니다. 따라서 건강한 한끼를 추구하는 유지어터, 가성비 한끼를 추구하는 직장인, 다른 음식과 섞어먹기 좋아하는 모디슈머 등 점심시간 편의점을 애용하는 2539 세대를 주요 잠재고객으로 잡았습니다. 단백이는 이전에 없던 새로운 유형의 제품임과 동시에 자칫 ‘계란 흰자’만 섭취하는 것에 대한 막연한 거부감을 줄 수도 있는 제품이라는 우려가 있었습니다. 그에 따라 일반적인 광고 초식으로는 이들의 모디슈머적 성향을 자극시키기 어렵다고 판단, 2539 세대에게 가장 영향력 있고, 이들이 가장 많은 시간을 할애하는 SNS 숏폼의 형식을 활용하여 우리의 타겟이 점심에 편의점에 들렀을 때 단백이를 떠올릴 수 있는 세 가지 콘텐츠를 기획했습니다.